A Microsoft está exigindo resultados mais agressivos da divisão Xbox. A empresa definiu uma meta de margem de lucro de 30%, muito acima da média do setor, que gira entre 17% e 22%. Como resultado, houve cancelamentos de projetos, aumento de preços e demissões nos últimos dois anos.
Fontes próximas afirmam que a meta foi implementada pela diretora financeira Amy Hood. Ela mudou como Phil Spencer, chefe da divisão de jogos, prioriza os projetos. Agora, o foco é em jogos baratos de produzir e com alto potencial de lucro. Projetos mais arriscados, como Everwild, Perfect Dark, entre outros, foram suspensos.
Xbox muda o foco e tenta se manter competitivo
A mudança de estratégia reflete o momento atual do Xbox. A marca já liderou o mercado com o Xbox 360, mas perdeu força após o lançamento problemático do Xbox One em 2013. Hoje, o PlayStation 5 vende mais que o dobro do Xbox Series X/S, segundo analistas.
Para tentar recuperar participação, o Xbox passou a lançar alguns jogos também em consoles da Nintendo e da Sony. Além disso, aposta no Game Pass, serviço de assinatura que permite jogar centenas de títulos pagando uma mensalidade. Porém, esse modelo reduz as vendas diretas de novos lançamentos. Isso dificulta alcançar a margem de lucro de 30%.
Mesmo com essa pressão, o lucro operacional da divisão aumentou 34% no último trimestre fiscal. Ainda assim, fontes afirmam que a Microsoft continuará exigindo resultados. O futuro do Xbox dependerá da sua capacidade de equilibrar criatividade e lucro, o que pode mudar como a divisão desenvolve jogos.
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Fonte: Bloomberg
